Saturday, January 15, 2011

「胡蘿蔔暴民」運動

團購環保小店 胡蘿蔔暴民來了
聯合報 歐洲陳玉慧 2011-01-12
「胡蘿蔔暴民」(Carrotmob)是一個新興組織,訴求的目標很實際:結合消費力量來對抗商業集團,以求改善環保,這個在美國發起的組織活動,二年來也在德國各大城市逐漸擴散成立。

德國美食雜誌FIZZZ近日公布「最佳生意概念獎」(Beste Business-Idee),正是頒給在德國興起的「胡蘿蔔暴民」運動。

為了對抗蔬果與食品集團無視環保的作風,「胡蘿蔔暴民」呼籲居民拿起胡蘿蔔棒子作為革命武器,以消費力量改變商業集團長久破壞地球生態環境的行逕,這項活動原本由美國學生發起,2008年春天在舊金山初試啼聲,不到一年,便已在歐洲各國蔓延。

Carrotmob 為新創複合字 carrot加mob(亦即胡蘿蔔加棒子的諺語),透過網路號召消費者團購,以團結的消費力量,支持那些加入Carrotmob的小雜貨店或餐廳,而經由胡蘿蔔暴民青睞光顧的店家,必須挪用營餘的二至三成(甚至更高)作為節能減碳設備的改善費用,諸如使用太陽能發電板或揚棄電爐使用瓦斯等,最終目標便是逐漸改善和保護環境。

胡蘿蔔暴民活動概念是,消費者不再是受害人,對抗方式也不再被動,得以具體地主動出擊。為了拯救地球、改善環境、提高生活品質,胡蘿蔔暴民以參與和民主的方式,直接以具體消費力量改變小型商店的品質。

德國各城市迅速響應「胡蘿蔔暴民」運動,並融入慢食、有機、客製等新飲食概念,同時讓原本被集團壓得喘不過氣的個體式「雜貨店」因此轉型,有了新生機,最近連德國境內EDEKA這類大型超市連鎖商,都有分店加入此活動。

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